Ar žinote, kaip mūsų smegenys randa Wally?

Žinoma, jūs ieškojote Wally, gerai, tai padės mums suprasti, kaip veikia reklama. Daugelis tyrimų ištyrė, kaip tam tikri skelbimai veikia mūsų dėmesį ir mūsų atmintis.

Tai daugiau nei įmanoma, kad prisimenate mitinius skelbimus, tokius kaip Zumosol pusbrolis arba Teno valdytojas, tas, kuris persiuvė medvilnę per plyteles ir užtikrino, kad, pavyzdžiui, medvilnė nėra apgaudinėjama? Tai aš turiu galvoje.

2009 m. JAV atliktas tyrimas. studijavo, kad tai daro poveikį mūsų atmintyje ir svarbų vaidmenį, kurį jis gali atlikti šiame procese, aiškiai prisimindamas, kuris prekės ženklas, kurį šis skelbimas priklauso, mums taip labai paveikė.

Savo ruožtu jau yra keletas neurologinių tyrimų, kurie pradeda šiek tiek apžvelgti, kaip mes dirbamevizualiai informacija apie svetaines ir reklamos vaidmuo pasaulyje internete.

Šiame straipsnyje Aš parodysiu jums praktines programas, kuriose dirba reklamuotojai ir interneto dizaineriai, kad „sugautume“ mūsų dėmesį ir atmintis, trumpai tariant, mūsų interesas. Dėl to aiškus pavyzdys, kaip suprasti visa tai būtų klasikinis žaidimas arba knyga Kur yra Wally?

Kur yra Wally?

Kur yra Wally? Tai praktiškas ir gerai žinomas žaidimas ir regėjimo dėmesys. Šį vizualinio dėmesio žaidimą ir pratimą sukūrė Martin Hanfordas. Jame dalyvavo keliolika knygų, vaizdo žaidimų, animacinių serijų ir netgi filmo dauguma..

Wally yra berniukas su akiniais, skrybėlėmis ir megztiniu su raudonomis ir baltomis juostelėmis kad slepiasi tarp daugelio blaškytuvų, todėl sunku jį rasti.

Nepamirškdami labiausiai paviršutiniškų detalių, pagalvokime: kiek ilgai trunka rasti kitą elementą vizualiai užimtoje ar pilnoje aplinkoje? ¿Kaip mūsų akys ieško Wally tankiu vaizdiniu vaizdu, pilnas detalių ir klaidingų optinių įkalčių?

Tai buvo klausimas, kurį turėjo du mokslininkai: Robert Desimone, „McGovern“ smegenų tyrimų instituto direktorius, ir „Neurotyros“ profesorius Don Berkey, MIT.

Visų pirma, jie norėjo ištirti dvi skirtingas mokyklas minties:

• ¿Atkreipiame dėmesį į puslapį, jei jis būtų skaitytuvas, tvarkingai ir centimetrais išnagrinėjus centimetrą?
• Arba, priešingai,Skenuojame vaizdą kaip visumą, ieško clues bendrojo modelio, kur Wally gali būti?

Atrodo, kad atsakymas yra abu. Taip yra todėl, kad abi sistemos yra aktyvios ir yra iš mūsų evoliucinės praeities. Turime sutelkti dėmesį į šiuo metu atliekamą užduotį, tačiau taip pat turime analizuoti aplinką, kad nepastebėtume kažko, kas gali staiga reikalauti mūsų dėmesio.

Ir tai, kaip smegenys tai daro, yra įdomi. Tai daroma sukuriant tiesiogine prasme neuronų rinkinį, visi šaudomi sinchronizuotu būdu. Atrodo, kad šis sinchronizavimas yra mūsų dėmesio koncentracija.

Ieškote Wally iš minios

Grįžkime į Wally. Neuronai paprastai turi specializuotas funkcijas. Turime neuronų, kurie geriau pasirenka spalvas, kiti - atpažįsta figūras, o kiti - atpažindami ir atpažindami raštus.

Wally atveju, prieš pradėdami nuskaityti puslapį, mes įdarbiname tinkamiausius neuronus atpažinti Wally įvaizdį. Pavyzdžiui, kai jis yra apsirengęs raudonu, įdarbiname raudonus neuronus. Taigi, mes sukūrėme „Wally“ vaizdą mūsų „proto akyje“ ir mes turime „detektyvų neuroną“, kuris pasiruošęs jį perimti.

Fovealinė priežiūra ir periferinė priežiūra

Bet kaip mes galime rasti Wally? Čia dirba du smegenų mechanizmai. Į geriau suprasti, paaiškinkime skirtumą Fovealinė priežiūra ir periferinė priežiūra.

Nuostabus dėmesys skiriamas smegenų dėmesiui mūsų akims, tai leidžia mums rinkti smulkias detales. Pavyzdžiui, kai skaitome, mes naudojame fovealinį metodą, kad pasiektume raidžių formą ir jas aiškintume. Akių stebėjimas tik foveal dėmesio. Tai funkcija „dėmesio centras“.

Tačiau, smegenys turi pasakyti akims, kur jos turėtų judėti toliau. Tam tai yra periferinis dėmesys. Tai matome už „akies kampo“.

Periferinė priežiūra leidžia mums nuskaityti daug platesnį regėjimo lauką. Jo tikslas yra nustatyti, ar šioje srityje yra elementų, kurie nusipelno foveal dėmesį. Periferinis regėjimas yra specialiai sureguliuotas taip, kad jame būtų dideli vaizdiniai judesiai ir signalai. Tai turi didelės įtakos reklamos veiksmingumui.

Kaip tai vyksta

Įsivaizduokite, kad mūsų neuronų komanda jau nustatė objektyvų modelį, kurio ieškome. Šis vaizdas buvo implantuotas į mūsų prefrontalinę žievę. Per periferinį regėjimą pradėsime nuskaityti visą vaizdą rasti galimų rungtynių.

Padėti atskirti labiausiai perspektyvias vaizdo sritis nuo fono triukšmo išsamiai, a prefrono žievės plotas organizuoti mūsų neuronus sinchronizuoti ir fiksuoti detales. Šis procesas taip pat padeda fiksuoti būdingus garsus iš daugelio triukšmo. Pavyzdžiui, perpildytoje aikštėje atkreipkite dėmesį į muzikantą, grojantį kitame kambario gale.

Taigi, mūsų fovealinis dėmesys sutelkiamas į tuos vaizdo elementus, kuriuose Wally yra labiausiai tikėtina. Ten, kur yra išsamesnis nuskaitymas, nustatoma, ar Wally tikrai yra. Ta pati pagrindinė teorija vyksta, kai apsilankome svetainėje.

7 paprasti ir veiksmingi būdai, kaip pagerinti savo dėmesį. Patartina naudoti efektyvumo didinimo strategijas. Mes matome raktus, kad galėtumėte pagerinti savo dėmesį. Skaityti daugiau "