Programuotas pasenimas ir vartotojų manipuliavimas

1901 m. Livermorės, Kalifornijos (JAV) gaisrinėje įrengta lemputė. Jie jį įjungė ir niekada jo nebesuko. Tai buvo daugiau nei 100 metų ir dėmesys ir toliau šviečia kaip pirmoji diena. Ši lemputė yra vienas iš įdomiausių reiškinių, vadinamų programuotu pasenimu, bandymų.

Kas yra tokia ypatinga apie tą lemputę? Tiesą sakant, nieko. Jis panašus į tuos, kuriuos sukūrė Thomas Alva Edison 1881 m., Kuris truko 1500 valandų. Šimtmečio lemputė yra tik patobulintas modelis. Akivaizdus klausimas yra tas, kodėl kai kurios technologijos, naudojamos geriau išlaikyti laiko eigą. Atsižvelgiant į tai, kad žiniasklaida ir technologija greičiausiai pažengtų, ar nebūtų logiška, kad dabar turime geresnes lemputes, o ne atvirkščiai??

Klausimas tampa dar paslaptingesnis, jei pažvelgsime į kitus šiuolaikinius prietaisus. Senieji televizoriai truko ilgiau nei šiuolaikiniai. Tas pats pasakytina apie beveik visus prietaisus. Kodėl? Tiesiog buvo paktas, užplombuota 1924 m., kuri nustatė pasaulyje sukurtą senėjimą.

 "Be to, kad vartojimas yra perteklinio ir atliekų ekonomika, taip pat ir būtent dėl ​​šios priežasties ekonomika yra apgaulė. Statyti dėl vartotojų neracionalumo, o ne dėl jų pagrįstų sprendimų šaltuoju būdu; statyti, kad pažadintumėte vartotojų emocijas, o ne ugdykite priežastį".

-Zygmunt Bauman-

Kas yra programuojamas pasenimas?

Jis apibrėžiamas kaip programuojamo senėjimo, praktiškai apribojančio produktų naudingo tarnavimo laiką, dirbtinai ir sąmoningai. Tai reiškia, kad viskas gaminama taip, kad po kurio laiko jie nustos tarnauti. Ne tai, kad jie negali būti rengiami kitu būdu, bet jie gaminami taip, kad būtų daugiau vartojimo.

Jei asmuo perka ilgą laiką trunkantį daiktą, nereikės jo pakeisti tol, kol jie praleis daugelį metų. Kita vertus, jei prietaisas ar gaminys greitai pablogėja, vartotojas turės jį dažnai pakeisti. Tokiu būdu gamintojams parduodama daugiau.

Apšvietimo lemputės nėra vienintelis programuojamo senėjimo pavyzdys. Dar labiau iliustruojantis pavyzdys yra moteriškos nailono kojinės. Iš pradžių jie truko daugiau nei metus. Šiuo metu mes vargu ar galime juos įdėti daugiau nei du kartus.

Sklypas ir kitos senėjimo formos

Yra daug įrodymų, kurie rodo 1924 m. Kalėdų Ženevoje (Šveicarija) susitiko galinga pramonininkų grupė. Ši grupė buvo žinoma kaip „Phoebus kartelis“. Yra žinoma, kad vienas iš jo pirmųjų susitarimų buvo uždrausti jau patentuotą ir 100 000 valandų trukmės lemputę. Taip pat jie sudarė paktą tam, kad tam tikriems produktams būtų nustatytas programuojamas senėjimas.

Šiandien vyrauja daugybė programuojamų pasenusių formų. Kai kurie iš jų yra:

• Funkcija. Produkto funkcionalumas didėja, todėl vartotojas turi įsigyti šį modelį
• Kokybė. Elementas užprogramuotas taip, kad po tam tikro laiko ar naudojimo neveiktų tinkamai.
• Noras. Dalyvauja mados ir tendencijose, kad produktas nebebūtų pageidaujamas, gerinant jo dizainą ar įtraukiant detales, skatinančias „atnaujinti“.

Šiuo metu programuojamas senėjimas yra glaudžiai susijęs su emocijomis. Planuojama sąmoningai nuolat atnaujinti, ypač technologinių įrenginių. Tai sukuria norą įsigyti naujausią modelį, net jei jis neįgyvendina didelių patobulinimų.

Perdirbimas yra laisvės forma

Galiausiai visos šios vartojimo sistemos tikslas - išlaikyti didelį pardavimų kiekį. Programuojamas senėjimas yra strategija, kuria siekiama ją pasiekti. Didžiausias dalykas yra tai, kad dabar žmonės net nemato prekių kokybės ar naudingumo. Yra labai didelis noras nuolat pirkti.

Tai, kas buvo prekių manipuliavimo forma, tapo žmonių noru. Žmonės internalizavo programuojamą senėjimą. Dabar jie nori greitai atsikratyti naudotų daiktų ir pakeisti juos naujais. Tai suteikia daug pasitenkinimo, kontrolės, galios jausmo.

Susidūrus su šiomis manipuliavimo formomis, kurios tampa vis akivaizdesnės, atsirado perdirbimo tendencija. Šiuo požiūriu siekiama ugdyti pakartotinio naudojimo kultūrą. Tikslas yra ne tik apriboti nesuvaržytą vartojimą, bet ir apsaugoti aplinką.

Aplinkoje perdirbimas taip pat turi psichologinį poveikį. Skatina požiūrį, orientuotą į pakartotinį kūrimą, o ne į išmetimą. Ji pripažįsta, kad viskas gali būti netobuli ir netgi naudinga bei vertinga. Tai galbūt taip pat gali tapti konstruktyvesne ir humaniškesne padėtimi prieš daugelį nematerialių realijų, kurios taip pat yra atmestos, kai pradeda duoti problemų.

Ar žinote, kaip vartojimas peržengė porų santykius? Šiandienos santykiai pasikeitė kartu su vartotojų visuomene, todėl esame mažiau nuoseklūs ir mažiau rizikingi. Skaityti daugiau "