Spalvų reikšmės psichologija ir spalvų smalsumas

The spalvų psichologija tai yra studijų sritis, kuria siekiama išanalizuoti, kaip suvokiame ir elgiamės skirtingomis spalvomis, taip pat emocijas, kurias šie tonai mums suteikia.

Spalvos psichologijoje yra tam tikrų subjektyvių aspektų nepamirškite, kad gali būti tam tikrų skirtumų tarp kultūrų interpretacijos ir reikšmės. Nepaisant visko, yra tam tikrų pripažintų principų, kuriuos mes peržiūrėsime šiame straipsnyje ir kurie iš esmės taikomi Vakarų visuomenėms.

Spalvos psichologija: įtaka emocijoms ir psichinei būsenai

¿Ar žinote, kad aplink jus esančios spalvos gali turėti įtakos jūsų emocijoms ir psichinei būsenai? ¿Ar žinojote, kad tam tikros tonikos gali jus sudirginti arba, priešingai, atsipalaiduoti ir nuraminti? Na, turėtumėte žinoti, kad spalvos, kurios supa jus, gali turėti įtakos jums.

Šis pareiškimas nėra naujas. Iš tiesų, daugelis kompanijų savo logotipus kuria atsižvelgdamos į jų naudojamas spalvas, nes tokiu būdu jie siunčia vartotojui pranešimą ar kitą. Kai parduotuvė yra dekoruota, taip pat vertinama, kokios spalvos naudojamos, nes tai beveik būtina, kad žmonės jaustų norą pirkti, kai jie yra parduotuvėje. Tačiau ekonominei naudai gauti naudojama ne tik spalvų psichologija. Meno terapijoje spalva yra susijusi su asmens emocijomis ir yra būdas paveikti paciento fizinę ir psichinę būklę. Pavyzdžiui, tyrimai parodė, kad raudonas padidina širdies susitraukimų dažnį, kuris, savo ruožtu, sukelia adrenalino padidėjimą ir leidžia žmonėms jaustis energingai ir susijaudinęs.

• Susijęs straipsnis: Meno terapija: psichologinė terapija per meną
  

Šaltinis: ovacen.com

Spalvos psichologija kasdieniame gyvenime

Tai, kad spalvos mums kelia emocinį poveikį, skamba ne keistai. Tiesą sakant, tai yra mūsų kasdieninės kalbos dalis. Kitaip tariant, paprasta kalbėti apie šiltas spalvas, kaip raudona, geltona ar oranžinė, kuri gali sukelti skirtingas reakcijas, nuo teigiamos (šilumos) ar neigiamos (priešiškumo ir pykčio). Arba, priešingai, mes taip pat paprastai kalbame apie šaltas spalvas, kaip žalias arba mėlynas, kuris paprastai sukelia ramybės jausmą, bet ir liūdesį.

Kadangi visi esame susipažinę su šiomis sąvokomis, kasdieniame gyvenime naudojama spalvų psichologija. Pavyzdžiui, kai nudažysite namus ir apsvarstysite, kokias spalvas norėtumėte savo namuose, nes ten ten praleisite daug valandų. Kai tai padarysite, dažniausiai turite omenyje, kaip įvairūs tonai leis jaustis: ¿elegantiškas pilkas gyvenamasis kambarys? ¿žalia virtuvė, susijusi su pavasariu ir šviežumu? Galbūt jums patinka joga ir meditacija, ir norite balto kambario, nes žinote, kad jis turi atpalaiduojamą poveikį. Tai tik keletas pavyzdžių, kaip mes naudojame spalvų psichologiją beveik nesuvokdami.

Emocinių ir psichologinių spalvų rinkodara

Galbūt sritis, kurioje spalvų psichologija yra labiausiai taikoma, yra rinkodara. Įprasta manyti, kad sprendimai, kuriuos priimame perkant, yra pagrįsti racionalia analize, tačiau daugeliu atvejų mūsų emocijos yra tos, kurios nusprendžia mums.

Jau kurį laiką. Kalbant apie sprendimų priėmimą, net ir šiuolaikinė neurologija sutelkė dėmesį tik į pažintinius smegenų aspektus, užmiršdama emocijas. Visa tai pasikeitė su Antonio Damasio knyga „Dekarto klaida“. Labai rekomenduojamos psichologijos tekstas, kuriame pateikiami moksliniai įrodymai apie emocijų svarbą mūsų sprendimuose.

¿Ir kaip mes pasiekiame kliento širdį?? Na, per pojūčius, iš esmės dėl klausos ir regėjimo. Štai kodėl, eidami į mados parduotuvę, ji groja energinga muzika, o jūs galite įvertinti rinkinį ir spalvingą, sakydami: “pirkimas, pirkimas, pirkimas”. Pagal Spalvų rinkodaros grupė, įmonė, kuri specializuojasi spalvų naudojime, beveik 85% priežasčių, kodėl žmogus pasirenka produktą virš kito, turi turėti spalvos suvokimą.

Spalvos psichologija taip pat taikoma prekės ženklui. ¿Ar žinote, kad raudonas stimuliuoja apetitą? Na, taip yra, pagal skirtingus tyrimus. Taigi nenuostabu, kad gerai žinomos greito maisto grandinės, tokios kaip „McDonald's“, „Pizza Hut“, „KFC“ ir „Wendy“, naudoja šią spalvą savo logotipuose ir įrenginiuose.

• Rekomenduojamas straipsnis: „Emocinė rinkodara: kliento širdies pasiekimas“

Spalvų simbolika ir kaip jie veikia žmogaus protą

Spalvų simbolika yra teritorija, kuri tikrai yra dviprasmiška ir kad kartais jis nėra visiškai priimtas mokslo srityje. Kaip jau minėta, spalva turi daug rodmenų, priklausomai nuo atitinkamo konteksto. Tačiau toliau mes nustatysime svarbiausias spalvas, kurių reikšmės bus daugiau ar mažiau priimtinos (bent jau Vakaruose).

Balta

Vakarų kultūrose (ir kai kuriose Rytų šalyse, kaip ir induistų), balta spalva reiškia gryną ir nekaltą, taip pat švarą, taiką ir dorybę. Rytų ir Afrikos kultūrose tai yra mirties spalva: gryna siela, kuri nueina.

Geltona

Geltona reiškia šviesą ir auksą. Paprastai tai susiję su laimės, turto, galios, gausos, jėgos ir veiksmo. Tačiau mokslininkai mano, kad tai viena iš dviprasmiškiausių spalvų, nes tai taip pat reiškia pavydą, pyktį ir išdavystę. Pernelyg intensyvios geltonos spalvos gali dirginti asmenį, nes paprastai mes matome jį santykinai mažuose paviršiuose.

Raudona

Raudona Tai siejama su stimuliacija, aistra, jėga, revoliucija, vyriškumu ir pavojumi. Tikriausiai tai turi daug ką daryti su tuo, kad raudona yra kraujo spalva, kurią mes taip pat siejame su tam tikra gyvybingumo, agresyvumo ir ekstremalių pojūčių samprata. Tai viena iš spalvų su didžiausiu sutarimu tarp ekspertų ir, iš tikrųjų, šios spalvos dėvėjimas leidžia mums elgtis šiek tiek ryžtingiau ir ekstravertingiau.

Oranžinė

Oranžinė yra susijusi su entuziazmu ir veiksmais. Taip pat gali susieti su geismu ir jausmingumu, dieviškuoju ir išaukštinimu. Politinės rinkodaros pasaulyje dažnai sakoma, kad oranžinė spalva yra labiausiai optimistinė, bent jau Vakarų visuomenėse.

Mėlyna

Mėlyna tai yra dangaus ir vandens spalva, o tai reiškia ramybę, šviežumą ir intelektą. Rinkodaros pasaulyje naudojama daugelyje logotipų, tokių kaip „Facebook“ arba „Twitter“. Tai elegantiška ir korporatyvinė spalva, viena iš labiausiai naudojamų įmonių. Persiųskite pasitikėjimą ir grynumą.

Žalia

Žalia reiškia jaunimą, viltį ir naują gyvenimą, bet taip pat atstovauja veiklai ir ekologiniam. Interjero dekoratoriai sutinka, kad minkštos žalios spalvos dažytas kambarys skatina atsipalaidavimą ir gerovę.

Violetinė

Violetinė yra labai vertinama prekybos pasaulyje reiškia rafinuotumą ir eleganciją. Be to, ši spalva paprastai siejama su paslaptimi, nostalgija ir dvasingumu. Tai spalva, plačiai naudojama anti-senėjimo gaminiuose, būtent dėl ​​to, kad atsiranda glamūras.

Rosa

Rožinė yra spalva su aiškiai apibrėžtais atributais: tai saldumo, delikateso, draugystės ir grynos meilės spalva. Mūsų kultūros paveldas taip pat susieja jį su moterišku.

Pilka

Pilka, priklausomai nuo kultūros, šiek tiek skiriasi. Nors kai kurie žmonės suvokia šią spalvą kaip neapibrėžtumą ar vidutiniškumą, spalvų psichologijos specialistai suteikia kitokią reikšmę: taika, tvirtumas ir ramybė.

Juoda

Juoda turi neigiamų konotacijų, nes jis yra susijęs su mirtimi, blogiu ar sunaikinimu. Priešingai, senovės Egipte ji atstovavo vaisingumui ir augimui. Dėl savo santykių su tamsumu juoda simbolizuoja paslaptį ir nežinomą. Mados pasaulyje juoda yra elegancijos, formalumo ir blaivumo spalva.

Bibliografinės nuorodos:

• Heller, Eva (2004). Spalvos psichologija. Kaip spalvos veikia jausmus ir priežastis. Ed. Gustavo Gili.