Firmos tapatybė, kokia ji yra ir kaip ji apibrėžia organizacijas

Verslo aplinka yra nepaprastai konkurencinga. Tūkstančiai įmonių nuolat gimsta ir miršta, išlieka ir išryškina tik santykinai nedidelę jų dalį. Vienų išgyvenimo priežastys ir kitos negali būti labai įvairios, nes yra nepakankamas pradinis kapitalas, labai mažos apimties projekcija arba pridėtinės vertės nebuvimas, kuris leidžia gaminiui išsiskirti iš konkurencijos..

Kitas aspektas, galintis padaryti įmonę, yra nuosekli organizacija, turinti aiškią struktūrą ir tikslus ir projektuojanti teigiamą ir patrauklų įvaizdį savo tikslinei auditorijai. Ir vienas iš esminiai reikalavimai šiam tikslui yra aiškus įmonės tapatumas.

• Susijęs straipsnis: „Darbo ir organizacijų psichologija: profesija su ateitimi“

Kas yra įmonės tapatybė?

Bendruomenės tapatybe mes suprantame savybes, kurios suteikia įmonei ar bendrovei savo asmenybę skiriasi nuo kitų įmonių.

Jis yra vienas iš svarbiausių elementų kuriant nuoseklią įmonę, nes jame yra elementų, leidžiančių darbuotojams tapti visuma, aiškiai apibrėžti įmonės tikslus ir sukurti struktūrą bei hierarchiją aiški organizacinė.

Be kitų dalykų, įmonės tapatybė suteikia pagrindą, kuriuo bendrovės nariai vykdo savo veiklą, su nustatytu veiksmų planu ir tokiu būdu, kuris atitiktų tai, ką institucija veikia ir daro. Kitaip tariant, jame apibrėžiama, ką ir kaip viskas daroma įmonėje, taip pat tai, kaip jie planuojami užsienyje..

Kitas svarbiausias aspektas, su kuriuo susiduria užsienyje ir kuris iš tikrųjų dažnai atsiduria prekės ženklo atpažinimui neatsižvelgiant į kitus veiksnius, yra vizualių ir fizinių elementų, kuriuos klientas arba vartotojas gali nustatyti ir nustatyti.

Tačiau šiuo atveju kalbėtume apie vizualinį identitetą, kuris, nors ir yra svarbi įmonės tapatybės dalis, nėra visas: įmonės tapatybėje taip pat yra elementų, kurie struktūros ir apibrėžti korporacijos veiklą.

Pagrindiniai elementai

Bendrovės tapatybės samprata yra gana paprasta suprasti, tačiau šios tapatybės sukūrimas reiškia, kad reikia atsižvelgti į daugybę elementų, kurie jį sudaro.

Konkrečiai, pagrindiniai aspektai ir elementai, kurie yra įmonės tapatybės dalis Jie yra šie.

1. Įmonių filosofija

Bendrovės filosofija suprantama kaip būdas, kuriuo įmonė mato ir supranta realybę atsižvelgiant į tai, kas yra tikėtina: tai yra jos orientacija į ateitį, taip pat kaip ji susijusi su pasauliu. Ji taip pat apima Pagrindinės įmonės ginamos vertybės ir ilgalaikių tikslų rūšis siekia.

• Galbūt jus domina: „10 rūšių vertybės: principai, kurie reguliuoja mūsų gyvenimą“

2. Įmonių kultūra

Korporatyvinė kultūra yra nematerialių elementų rinkinys, paaiškinantis, kaip šiandien veikia korporacija. Normos, vadovaujantys veiksmai ir vertybės, esančios kasdien yra keletas pagrindinių bendrovės kultūros elementų.

3. Organizacinis klimatas

Šis aspektas yra susijęs su įmonės tipu. Į emocinius, motyvacinius ir reliacinius elementus. Mes nekalbame apie kultūrą ar įmonės valdymą, bet apie tokius aspektus kaip priklausomybės jausmas, santykiai ir santykiai tarp darbuotojų ir darbuotojų suvokimas, atsižvelgiant į jų vaidmenį įmonėje..

4. Darbo planas

Darbo planas yra įmonės vykdomos veiklos planavimo ir jų vykdymo įgyvendinimas. Apima tikslus, metodus, būdus, kaip stebėti pažangą ir atlikti užduotis.

5. Vizualinė tapatybė

Vizualinė tapatybė - tai vizualių ir fizinių, apčiuopiamų elementų rinkinys, leidžiantis identifikuoti atitinkamą prekės ženklą ar įmonę. Vizualinėje tapatybėje mes galime rasti tokius elementus kaip įmonės ar prekės pavadinimas, logotipas ir šūkis, spalvos ar net organizavimas ir dekoravimas arba darbuotojų uniformas. Nors atrodo šiek tiek atsitiktinis, tiesa, kad šis aspektas turi būti kruopščiai suplanuotas.

6. Komunikacijos strategijos

Vienas iš labai svarbių aspektų yra įmonės bendravimo strategijų tipas. Tai yra, kaip ji bendrauja ar projektuoja į išorę. Šia prasme turime įtraukti metodikas ir komunikacijos protokolus, pavyzdžiui, tinklaraščių ir tinklalapių, brošiūrų ar spaudos konferencijų naudojimas.

7. Įmonių tapatybės vadovas

Tai dokumentas, kuriame yra ypatybes, dėl kurių bendrovė šiek tiek skiriasi: institucijos taisyklės, tikslai ir operacija, nuorodos apie tai, kaip naudoti logotipą ar vizualinį identitetą.

8. Didelis privalumas

Stipri ir aiški korporacinė tapatybė yra labai naudinga tam, kad aptariama bendrovė būtų suprantamesnė ir vieningesnė, kad įmonės įvaizdis (ty, kaip jis suvokiamas išoriškai) būtų patikimesnis ir patikimesnis. palengvinti tai, kad galimi klientai ar vartotojai jį pastebėtų.

Ir ne tik išorėje: tai palengvina įmonės valdymą ir organizavimą, o darbuotojai turi ryšius su institucija, gerina našumą ir palengvina jų išlikimą.

Bibliografinės nuorodos:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Įmonių tapatybė Parramón, Barselona.
• Mut, M. ir Breva, E. (2003). Nuo korporacinio tapatumo iki verslo vizualinio tapatumo, būtinas kelias. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.