Rėminimo ir komunikacinio manipuliavimo teorija

Rėminimo teorija arba. \ T kadravimo teorija apima sąvokų rinkinį iš sociologijos ir komunikacijos mokslų. Juo siekiama paaiškinti, kodėl žmonės sutelkia dėmesį tam tikruose tikrovės aspektuose, o ne kituose. Be to, kodėl didžioji dauguma iš tikrųjų mato tikrovę, o ne kitą.

Rėminimo teorija buvo pritaikyta žiniasklaidai. Būkite idėjos dalis kad žiniasklaida pateiktų tikrovę po to, kai ji buvo „suformuota“. Tai yra tam tikras požiūris, kuris privilegijuoja kai kuriuos aspektus ir mažina kitus.

"Kai žmonės nemoka teisingumo priemonių ir tiesiog seka jų viltis, sėjami politinės manipuliacijos sėklos".

-Stephen Jay Gould-

Tokiu būdu, tai, kas mums pateikiama kaip „realybė“, yra tik jos dalis: tai, kas yra anksčiau sukurtoje sistemoje. Tokiu būdu žmonių dėmesys ar susidomėjimas sąmoningai nukreipiamas į kai kuriuos aspektus. Kitaip tariant, visuomenės žvilgsnis yra formuojamas taip, kad jis matytų dalykus tam tikru būdu.

Rėminimo teorijos pirmtakai

Vienas pirmųjų kalbėjo apie „rėmą“ arba „rėminimą“ - psichologas Gregory Bateson, 1955 m. Šis tyrėjas apibrėžė rėmus kaip proto priemones, leidžiančias apibrėžti skirtumus tarp dalykų. Kitaip tariant, rėmai naudojami objektų riboms apibrėžti ir tokiu būdu atskirti juos nuo kitų. Mes žinome, kad pieštukas yra pieštukas, o ne termometras, nes jų ypatumai yra skirtingi.

1974 m. Sociologas Ervinas Goffmanas vėl ėmėsi klausimo. Jis atkreipė dėmesį į principą, kad esminis dalykas nėra realybė savaime, bet kaip tai aiškinama temoms. Nustatyta, kad informacija yra suprantama vienaip ar kitaip, atsižvelgiant į kontekstą, kuriame ji pateikiama.

Pavyzdžiui, jei nustatysiu „pavojingus žmones“„Kiekvienas, kuris pasirodo šioje kategorijoje, nepriklausomai nuo to, ar jis priklauso tai, bus vertinamas kaip nepageidaujamas. Jei ten įkelsiu jauną „rasta“, tikriausiai kažkas, kas nieko nežino apie šį judėjimą, manys, kad tai tikrai pavojinga. Rėmas nustato objekto interpretaciją.

Bárbara Tuchmanas atvedė visas šias sąvokas į komunikacijos sritį. 1978 m. Jis nurodė, kad naujienos veikia kaip pagrindas. Ją kuria žiniasklaida ir žurnalistas, ir nustato, kaip visuomenė mato tikrovę, bet ne pati realybė.

Procesai žiniasklaidoje

Pagal rėmo teoriją, Žiniasklaidos vykdoma veikla apima kelis procesus. Jie yra šie:

• Pasirinkite kai kuriuos realybės aspektus.
• Suteikite daugiau dėmesio šiems aspektams informacijoje arba komunikaciniame tekste.
• Nustatykite problemą, susijusią su šiais aspektais.
• Pasiūlykite aiškinimą, kuris nurodo, kas yra šios problemos priežastis.
• Atlikti moralinį šios problemos vertinimą arba pasiūlyti sprendimus arba rekomenduoti tam tikras veiklos kryptis.

Rėminimo teorija taip pat siūlo, kad šis procesas vyktų skirtingais etapais. Tai yra:

• Emitentų rėmas. Atitinka etapą, kuriuo nustatomi kriterijai, kuriais bus informuojama visuomenė. Apima naujienų emitento interesus asmeniniu ir instituciniu požiūriu.
• Naujienų rėmimas. Suprasti, kas pasakyta ir kaip tai pasakyta. Nuspręsta, kur akcentuojama, kokios yra šios informacijos ribos ir kokia reikšmė skiriama skirtingoms temoms.
• Klausymų rengimas. Tai būdas, kaip bendrauti su ankstesniais rėmeliais su esamomis minties struktūromis auditorijoje. Vienu ar kitu būdu siekiame veikti pagal juos.

Komunikacinis manipuliavimas

Svarbiausia visa tai suprasti tai, kaip realybė mums pateikiama per žiniasklaidą, nėra pati realybė. Svarbu žinoti, kad sveika yra kritiškai vertinti gautą informaciją.

Pavyzdžiui, visa tai tampa aiškesnė. Pagalvokite apie JAV įsiveržimą į Iraką. Prieš tai buvo pateikta informacija, pagal kurią buvo aptiktas cheminių ginklų gamykla, kuri galiausiai būtų naudojama prieš ginkluotus civilius gyventojus. Tada kariuomenės atvykimas buvo parodytas kaip herojiškas aktas. Tai įrodyti, visas pasaulis matė tūkstančius žmonių, nugriaustų Saddamo Huseino statulą Bagdade.

Ar tai buvo paskutinis vaizdas, kas? Tiesiog tai, kad tūkstančiai žmonių buvo prieš Husseino režimą. Tačiau tie tūkstančiai buvo ne visi Irake. Vis dėlto tai buvo atlikta taip: lyg būtų sutarimas. Laikui bėgant taip pat sužinojome, kad tariamas cheminių ginklų gamykla niekada nebuvo. Ir Irake buvo sektorių, kurie visiškai priešinosi užsienio intervencijai. Nepaisant to, tikriausiai daugelis vis dar palaiko pradinę renginių versiją. Jie sukūrė medijos dizainą.

Paulius Watzlawickas ir žmogaus bendravimo teorija Pauliaus Watzlawicko žmogaus komunikacijos teorija paaiškina šio proceso svarbą mūsų gyvenime ir kaip jis vystosi. Skaityti daugiau "