Emocinis prekės ženklas, kas tai yra ir kas tai yra

The ženklinimas emocinis reklamos strategija, kuria siekiama sukurti emocinį ryšį su visuomene. Tai reiškia, kad siekiama stiprinti ryšį tarp įmonės ir kliento per emocijas, o ne priežastis. Per ją galima gaminį humanizuoti ir pagerinti su juo susijusią reikšmę..

Visų pirma, žodį ženklinimas naudojamas ženklo kūrimo procesui. Tai apima viską, kas susiję su prekės ženklo pavadinimu ir atitinkamu logotipu ar simboliu. Šie veiksniai tiesiogiai ir netiesiogiai veikia jo vertę ir klientų elgesį su juo..

Todėl, turint stiprią įmonės tapatybę ir gerą poziciją rinkoje, gali būti lengviau turėti stabilų ir saugų pajamų šaltinį. Be to, jis gali padėti jums geriau nei tiesioginiai konkurentai Neraminkite savo pirkėjų protų.

Kas yra emocinis prekės ženklas??

The ženklinimas emocinis naudoja keletą strategijų ir išteklių rinkodara siekiant sujungti su visuomenės emocijomis. Tiesą sakant, jei manote apie savo pirkimų sprendimus, tiek impulsyvius, tiek refleksyvius, jūs suprasite, kad didžia dalimi juos lemia jūsų emocijos ir jausmai.

Tie, kurie remiasi emociniu ženklu, tiki, kad tai, kas iš tikrųjų parduoda, yra produkto emocija, pojūčius ir jausmus, kuriuos sukelia jūsų vardas ar prekės ženklas. Dėl šios priežasties šios rūšies strategijos tikslas yra pataikyti į tikslinės auditorijos širdį. 

Todėl kuriant prekės ženklo įvaizdį būtina integruoti emocijas į planą rinkodara. Tai yra pagrindinis ES tikslas. \ T ženklinimas emocinis Dėl to svarbu tai nepamiršti vartotojas ne tik siekia patenkinti jų poreikius, bet ir nori jaustis gerai.

Emocinio prekės ženklo diegimo raktai

Ar norite įgyvendinti šios rūšies strategiją? rinkodara įmonės? Žemiau rasite keletą raktų, kad jį pasiektumėte.

• Supranta vartotoją kaip asmenį, o ne kaip vartotoją. Daugelis žymiausių prekių ženklų, pvz., „Apple“ arba „Coca Cola“, orientuojasi į empatiją. Taigi jie stengiasi prisijungti prie kliento jausmų, o tai padidina jų pasitikėjimą savo produktais.
• Pirmenybė teikiama naudotojo patirtį prieš produktas. Svarbiausia yra tai, kad tai, ką jūs parduodate, leidžia klientams jaustis gerai, tik komercinės ar reklaminės informacijos. Svarbu, kad kiti žmonės sustiprintų jūsų prekės ženklo principus. Todėl trečiųjų šalių nuomonės apie socialinius tinklus yra labai svarbios. Taip yra todėl, kad vartotojai labiau remiasi kitų, o ne įmonių informacijos, nuomonėmis.
• Pasinaudokite gera istorija. Prekiniai ženklai yra pagaminti iš vertingų istorijų, turinčių stiprią pasakojimo, vizualinę ir emocinę dalį. Todėl įveskite pasakojimas kaip pagrindinė jūsų strategijos strategija rinkodara emocinis Tam yra daugybė daugialypės terpės įrankių, kuriuos galite naudoti. Pvz., Storify, Slidestory, Storybird arba Apester.
• Nepalikite nė vieno abejingo. Pabandykite priminti visiems savo kampaniją ir pasilikti su juo. Taigi, jūs pasieksite, kad pojūčiai ir perduodamos vertybės lieka kliento prote.

Prekių ženklų, kurie naudoja emocinį prekės ženklą, pavyzdžiai

Vienas iš geriausių emocinio prekės ženklo principų pavyzdžių yra vienas iš naujausių „Dove“ kampanijų. Tai skelbimas apie pašaukimą Tikras grožis. Su juo bendrovė pasiekė daug daugiau nei savo skaitmeninės platformos skleidimo tikslą. Daugiau nei 50 milijonų žmonių per 12 dienų stebėjo „Dove“ vaizdo įrašą.

Iki šios dienos, vaizdo įrašas Nekilnojamojo grožio eskizai Ji buvo matoma daugiau nei 180 milijonų kartų. Ji taip pat sugebėjo prisidėti prie milijonų moterų, kurios jaučiasi spaudžiamos aukštų grožio standartų. Tokiu būdu, ši kampanija naudinga vartotojams susieti stipriąsias emocijas su šios įmonės produktais.

Kita vertus, „Apple“ neabejotinai yra vienas iš pirmaujančių šio tipo pardavimų strategijos ženklų. Neseniai „Google“ tapo vertingiausiu prekės ženklu pasaulyje, tačiau ji jau keletą metų vadovauja pasauliniam sąrašui. Be dizaino ir puikių funkcijų, „Apple“ sėkmė yra glaudžiai susijusi su jos komunikacija, pagrįsta empatija ir intymiu ryšiu su vartotojais.

Kitas pavyzdys yra „Starbucks“. Jo aukšto lygio populiarumas ir priėmimas, nepaisant jo kainų, yra susijęs su tuo, kad jo komunikacija daugiausia yra skirta įkvėpti ir puoselėti žmogaus dvasią.

Trumpai tariant, visi šie prekių ženklai jie investavo daug laiko, pinigų ir daugelio rinkodara plėtojant reklamines kampanijas, pagrįstas ženklinimas emocinis. Tokiu būdu jie įsitvirtino kaip kai kurie vertingiausi jų sektorių įmonės.

Emocinis rinkodara, emocijų pirkimas Siūlome jausmus ir jausmus, kad galėtumėte pasiūlyti vartotojams produktus. Dauguma pirkimo sprendimų yra pagrįsti emocijomis ir emocinio ryšio su vartotoju kūrimu. Skaityti daugiau "